（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
(電子商務(wù)研究中心訊) 中國的家電行業(yè)正在迎來兩大時代機遇：對內(nèi)是消費品質(zhì)升級、對外是“一帶一路”國家政策機遇。在此契機下，如果說過去3年，還是消費升級的萌芽和培養(yǎng)階段，那么，未來3-5年則將正式進入消費升級的成長和爆發(fā)期。對中國家電產(chǎn)業(yè)來說，這其中蘊藏著的消費潛力不可限量。GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國技術(shù)消費品市場零售額達到21900億元，同比2016年增長13%.從產(chǎn)品角度，家電和通訊產(chǎn)品是中國技術(shù)類消費品市場增長的主要推動力。
從渠道角度，在線渠道依然是市場增長的重要推手，2017年家用空調(diào)在線市場零售額同比增長88.5%，小家電產(chǎn)品有56%的零售額銷售來自在線渠道，尤其對于家庭環(huán)境清潔和個人護理類產(chǎn)品，在線渠道已經(jīng)是其主力零售渠道。與此同時，雙11已取代十一黃金周，成為全年重要的促銷節(jié)點。在消費升級的背景下，趨優(yōu)消費趨勢向在線渠道延伸，多產(chǎn)品2017年的在線客單價均提升200元左右。
大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，在線市場引領(lǐng)這一趨勢
對于大家電產(chǎn)品，包括冰洗空、廚房電器及彩電在內(nèi)的大家電市場2017年零售額達到1759億元。在消費者追求品質(zhì)生活的動力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長迅猛。以洗衣機為例，10公斤以上滾筒洗衣機在線零售量份額從2.1%增長到11.2%.伴隨著人們環(huán)保節(jié)能意識的提升，在線選購家電時也更看重節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，GfK數(shù)據(jù)顯示，在線變頻空調(diào)零售額同比增長100%，遠高于整體變頻26%的增速。未來節(jié)能環(huán)保和關(guān)注健康類產(chǎn)品仍然是消費發(fā)展的重要趨勢之一。
2017年廚房經(jīng)濟成為熱門話題，特別是新興廚電產(chǎn)品，呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。GfK研究表明，新興廚電產(chǎn)品零售額規(guī)模126億元，同比增長72%，增幅遠高于傳統(tǒng)廚房家電。以洗碗機為例，其快速增長，開啟了廚房洗滌的新篇章，2017年洗碗機在線市場零售額同比增長率高達169%，成為家電市場的一匹黑馬。
個人護理類產(chǎn)品為小家電品類中增長率最高
對國內(nèi)小家電市場而言，消費者對生活品質(zhì)的追求、產(chǎn)品科技的不斷提升，還有健康生活環(huán)境對大眾的吸引力都推動著市場不斷前行。2017年小家電市場規(guī)模(不含熱水器)估計達到2180億元人民幣，同時2018年將會有接近10%的增長率。廚房小家電、家庭環(huán)境和個人護理三大類中，個人護理類產(chǎn)品的發(fā)展是最為快速的，增速41%.
智能家居這一概念也是越來越貫穿到各小家電產(chǎn)品當中，像是帶智能鏈接功能的掃地機器人占掃地機器人總體零售額的一半，智能導航的產(chǎn)品也是達到15%的占比。而在空氣凈化器市場中，超過38%的零售額都是來自于帶智能鏈接功能的空氣凈化器。
2018趨勢展望
中國電子家電在線渠道新趨勢本質(zhì)上來看就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，而產(chǎn)品的提升離不開科技的創(chuàng)新。AI的發(fā)展為傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、在線平臺、內(nèi)容提供商創(chuàng)造機遇。2017年人工智能電視得到了快速發(fā)展，“雙11”期間人工智能電視銷售額比重超過了20%，同時作為智能家居入口的智能音箱引爆2017年，市場規(guī)模超過150萬臺。智能家電發(fā)展過程中，國產(chǎn)品牌成為絕對主力，GfK數(shù)據(jù)顯示，零售量近3成的智能化空調(diào)、冰箱、洗衣機由國產(chǎn)品牌貢獻。
隨著80、90后成為主力消費群體、人口老齡化及二胎政策的全面放開，消費呈現(xiàn)出多元化需求：以享樂為主的單身貴族，更多的追求個性化、高科技感產(chǎn)品，比如壁畫空調(diào)、壁畫電視、柜式洗衣機等；對于多口家庭來說，大容量、健康產(chǎn)品更受到青睞，比如大容量冰箱、分類洗滌洗衣機等；老年人對于產(chǎn)品的需求，則更側(cè)重于簡單便捷、易操作，比如洗碗機、語音播報產(chǎn)品等。
